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Curso: Estratégias para uma boa Assessoria de Imprensa

09 sábado jun 2012

Posted by maricarvalhopinto in Assessoria de Imprensa, Cursos

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Tags

ABERJE, Assessoria de Imprensa, Curso, Imprensa, r.p., Relações Públicas

Seguindo o que a Patty postou, fui em busca de dicas para quem quer seguir a carreira de Assessor de Imprensa ou apenas deseja entender um pouco mais sobre esse universo. Como já vimos, uma assessoria bem feita, faz milagres e ver os bons resultados desse trabalho tão delicado é uma satisfação sem preço!

Procurando pela internet, encontrei um curso oferecido pela Aberje que pode interessar bastante a quem deseja ingressar nessa área: “Como planejar uma assessoria de imprensa de resultados: novas estratégias baseadas em cases de sucesso.”

 

Programação:


Veja como a atividade de relações com a mídia pode ser fundamental para as organizações atingirem seus objetivos e metas de negócios

Muitas vezes, o trabalho de assessoria de imprensa se traduz por conquista de espaços nos veículos de comunicação. Esse tipo de procedimento pode levar a várias tarefas inadequadas e, também, ao estabelecimento de estratégias equivocadas. Saber como alinhar o trabalho de relações com a mídia às metas das organizações, sobretudo as de negócios, é fundamental para garantir projetos de comunicação que trabalhem pela real sustentabilidade de empresas e instituições.
Sair do simples “clipping” para atingir o “resultado” é uma maneira de alinhar a atividade de relações com a mídia à estratégia organizacional, ao engajamento de stakeholders e, inclusive, às relações institucionais e governamentais.
Objetivo
O objetivo do curso é fornecer conceitos e ferramentas para que os participantes aprendam a alinhar a atividade de relações com a imprensa à estratégia da empresa, incluindo as metas de negócios.
O participante vai conhecer, na prática, como várias corporações já utilizam novos e eficazes procedimentos com a imprensa.
Vai conhecer também um sistema de planejamento inovador e simples, capaz de mudar a maneira como se faz atualmente assessoria de imprensa na maior parte das companhias e entidades.
Programa
A) O Relacionamento com a Imprensa como um potente motor adicional do “engajamento de stakeholders”
B) O uso da “Matriz de Exposição na Mídia Espontânea”
C) Como planejar olhando para as metas da organização e não simplesmente para o espaço a ser obtido na mídia
D) As estratégias vencedoras das empresas campeãs em aparição na mídia
– Ensinar, além de informar
– Um fato para cada veículo
– Atrair, não correr atrás
– Degustar, desde os bastidores
– Os jornalistas como aliados estratégicos
– A assessoria de imprensa como um serviço público
– A imprensa como os “olhos” da empresa
E) Afinal, o que querem esses jornalistas?
F) Um sistema inovador para planejar ações de comunicação com a imprensa
– Sistema Canvas
G) O planejamento na prática: exercícios de divulgação e estudos de caso
Metodologia aplicada
Aulas expositivas com definição de conceitos básicos.
Aulas expositivas para a demonstração de cases de sucesso premiados pela Aberje
Aulas expositivas para explicar planejamento
Exercícios práticos para colocar os conceitos e o planejamento à prova
Clique aqui para mais informações sobre o curso!
Lembre-se: nunca deixe de aprimorar seus conhecimentos! Você só tem a ganhar!

Estudar nunca é demais!!

11 sexta-feira maio 2012

Posted by maricarvalhopinto in Cursos, Novidades, Relações Públicas

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ABERJE, cursos, estudo, r.p., Relações Públicas, sebrae

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Desde pequenos, vemos nossos pais investindo em nossa educação. Uma persistência sem limites faz com que eles nos instruam a estudar para crescer e “ser alguém na vida” (como eles mesmos normalmente falam).

Anos mais tarde, entendemos que, para ser um bom profissional, mesmo depois de graduado, é necessário continuar se atualizando, buscando informações e conhecimentos para não ficar ultrapassado.

Com a globalização e o desenvolvimento das redes sociais, é impressionante a velocidade com que tudo se renova. A manchete da manhã é notícia velha no final do dia. O que aprendemos ontem na faculdade, já foi modernizado hoje pelo mercado. Logo, um profissional que não acompanha essa evolução, é deixado para trás, pois não interessa às organizações ter um funcionário desatualizado.

Por isso, trago hoje algumas dicas de cursos muito interessantes, de longa e curta duração, direcionados ao profissional de Relações Públicas ou outros profissionais que se interessem pela área.

Dois ótimos sites para busca de cursos são o do Sebrae e da Aberje. Fizemos uma pesquisa, e colocamos abaixo algumas opções que consideramos bem enriquecedoras e que condizem com os posts e assuntos que temos trazido para vocês:

  • Argumentar e Convencer: o poder da linguagem
  • Gestão de Crise de Imagem
  • Comunicação Interna Estratégica
  • Atendimento ao Cliente
  • Gestão da Qualidade: Visão Estratégica

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Aproveite essas dicas para sair da inércia e buscar mais aprendizado. Estudos científicos provam que mesmo se vivêssemos 100 vidas seguidas com acúmulo de conhecimento, não atingiríamos a capacidade quase infinita de armazenamento de informações que nosso cérebro tem.

Lembre-se: conhecimento nunca é demais, principalmente quando se lida com pessoas!!

Como converter o conceito de sustentabilidade em práticas de comunicação

09 quarta-feira maio 2012

Posted by gfmariana in Relações Públicas

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ABERJE, Comunicação, Relações Públicas, RP, Sustentabilidade


Através de uma oportunidade que surgiu no meu trabalho, há um mês mais ou menos, estive na sede da ABERJE na Avenida Angélica para saber um pouco mais como fazer a ponte entre um tema em evidência, a sustentabilidade, e a comunicação. O esquema abaixo é um pouco do que o Professor Zagallo, atualmente da ESPM, passou a todos que estavam presentes.

Levantar hipóteses e questionamento – COMO

  • Desenvolvimento sustentável: atende às necessidades do presente sem comprometer o futuro.
  1. Aceleração e produtividade econômica
  2. Inclusão da dimensão social
  3. Percepção da dimensão ambiental como indissociável da econômica e social
  • Evolução com inovação, sem crescer muito, pois o meio ambiente não aguentaria mais.

Colaborar com o aspecto social

  • A condição humana – livro recomendado

Sustentabilidade – o tema, quando muito ampliado perde força.

como não deixar o discurso falso, mas sim crível (é um assunto que nunca vamos dar conta?).

  • Consumo maior e melhor
  • Colaborar com a produção

PRÓSUMIDOR (consumo colaborativo, responsabilização excessiva).

  • Cadeia reversa – trazer de volta o que foi investido no assunto
  • Responsabilidade compartilhada – excesso de pressão no consumidor
  • Conscientização – os empresários/públicos/comunicadores já estão!!! Existe uma questão maior que impede uma resolução prática – tentativa de maiorizar o problema.

 

Comunicação responsável

  • Cuidado para não reforçar preconceito (clichê, estereótipo)
  • Quanto mais regras, mais rápido e criativo o projeto criado
  • Difusão de valores através da imagem – cooperação e competição para as crianças
  • Causas boas e efeitos colaterais péssimos
  • Garantir a integridade da informação – o produto fazer aquilo que diz fazer
  • Responsabilidade criativa colabora para a aplicação de repertorio – Cultura pop
  • Imagem de momentos (reputação não é levada em conta)
  • Relação de consumo com TUDO – uma nova maneira de se relacionar
  • Podem ser barreiras ou pessoas de evolução/potencializadores da comunicação
  • Indicadores para agências de comunicação – consulta com órgãos e códigos, sugestão de mudanças dos indicadores.

 

Como trabalha sustentabilidade em determinados mercados (característica de evolução).

  • Guerra mercadológica forte
  • Código do CONAR – provas/cuidados com aquilo que fala e faz (limite de onde ir).
  1.    Concretude
  2.    Veracidade
  3.    Exatidão e clareza
  4.    Comprovação e fontes
  5.    Pertinência
  6.    Absoluto
  7.    Marketing

Bem x Mal

  • Mais ou menos envolvidos com causas sociais e ambientais
  • Limites de ação empresarial – levar ao pé da letra o conceito de sustentabilidade, cada empresa deve estipular a própria meta e objetivo.
  • Criar alternativas

Comitê de Sustentabilidade

  • Apresentação de projetos dos funcionários
  • Imposições do uso das canecas na Petrobras, agora passou a ser normal
  • O que o funcionário faz em casa, proposta divulgada pelo Einstein
  • Divulgação da ideia
  • Clima organizacional melhor devido ao voluntariado na Bung
  • Ações lúdicas
  • Programa é diferente de ação (contratante)
  • Qual a utilidade de cada negocio?
  • Forçar tendência
  • Incentivo
  • Narrativa com poder de transformar e vender
  • Incentivo de sentimento de grupo – associativa para não ficar diluído perante outras profissões.

Vale lembrar que diversas palestras acontecem constantemente na ABERJE, todas elas sempre divulgadas no site. Para maiores explicações da palestra, segue o contato do Prof. Zagallo: zagallo@espm.br

Quem escreve

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  • maricarvalhopinto
  • patriciamarrese

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